新時代下，國人的消費觀逐漸呈現(xiàn)“追求品質(zhì)與精致生活”態(tài)勢，與老一輩“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的消費觀念不一樣，新時代的消費群體更加向往高端家居生活體驗。而專注高端床品66年的夢潔為滿足消費者高品質(zhì)床品訴求，率先制定高端化品牌升級戰(zhàn)略，把握新時代消費需求，培育高端產(chǎn)品及服務(wù)以提升品牌實力，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)家居生活及睡眠質(zhì)量。
以消費者為核心，打造 “愛在家庭” 品牌理念
進(jìn)入2022年，夢潔高端化戰(zhàn)略正式迎來了第二個年頭�；仡欉^去一年，夢潔高端化戰(zhàn)略舉措收獲不菲。2021年，夢潔結(jié)合當(dāng)代消費者對高端床品需求，與時代并進(jìn)，打造深受消費者歡迎的高端床品及高端服務(wù)，不斷提高夢潔中高端床品市場的強勢競爭力，為夢潔高端化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動能，不但令消費者為其稱贊連連，同時也贏得了行業(yè)內(nèi)外一致好評。
得益于夢潔根植于品牌基因的高端品質(zhì)，夢潔始終專注于打造高品質(zhì)高端床品，66年來，夢潔堅持精選全球原料與設(shè)計，強調(diào)產(chǎn)品升級與設(shè)計創(chuàng)新，不斷推進(jìn)品牌高端化升級。
在品牌高端化發(fā)展進(jìn)程中，夢潔十分關(guān)注消費者實際需求。夢潔認(rèn)為家是愛的港灣，堅持傳遞“愛在家庭”的理念。據(jù)夢潔集團(tuán)董事長姜天武透露，在他小時候，因為居住地陰暗潮濕，每次遇到出太陽的日子，媽媽都會將舊棉絮拿出去曬。曬后的被子暖烘烘的，既有太陽的味道，也有媽媽的溫暖。由于這份童年經(jīng)歷，姜天武先生將“愛在家庭”企業(yè)文化深深植入到品牌發(fā)展進(jìn)程中，希望夢潔能夠?qū)⒏叨舜财罚瑤У矫恳粋�家庭中，讓每一位顧客都享受到家的溫暖。
夢潔“愛在家庭”的理念并不是空穴來風(fēng)，而是落實到方方面面。夢潔為滿足當(dāng)代消費者多樣化的需求，通過推出多款高端產(chǎn)品以及消費者的消費痛點，全面展現(xiàn)夢潔高端產(chǎn)品升級戰(zhàn)略，穩(wěn)固夢潔高端品牌形象。其中，248大方被，以248×248尺寸，有效解決了床品套件難套、睡覺“一邊涼”等痛點，滿足了消費者對于大尺寸被子的品質(zhì)追求，實現(xiàn)了夢潔方便消費者使用及提高用戶生活品質(zhì)的品牌目標(biāo)。
關(guān)注消費者實際感受，不斷打造品質(zhì)好床品
在消費升級時代，企業(yè)要想擁有長久的發(fā)展，不僅需要長期堅持床品高品質(zhì)的毅力，更需要有一顆不斷發(fā)展改變的心。一直以來，夢潔始終關(guān)注消費者感受，不斷嘗試全新產(chǎn)品生產(chǎn)線，為消費者帶來更符合實際需求的高品質(zhì)床品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國人日均睡眠不足7小時天數(shù)，相比2020年增加了5天，睡眠質(zhì)量同步下降。為緩解用戶睡眠體驗痛點，夢潔與廣檢集團(tuán)聯(lián)合成立了行業(yè)“床上用品消費體驗聯(lián)合實驗室”，系統(tǒng)研究用戶睡眠問題，帶來更舒適床品以滿足消費者多樣化睡眠需求。
(夢潔與廣檢集團(tuán)聯(lián)合成立了行業(yè)“床上用品消費體驗聯(lián)合實驗室”)
無獨有偶，在2022年開年之際，夢潔針對用戶高端禮遇場景，重磅推出“中國紅，夢潔紅”系列新品，以滿足國人新春佳節(jié)對于“中國紅”的追求，進(jìn)一步體現(xiàn)夢潔高端品質(zhì)的核心價值點。不但如此，“中國紅，夢潔紅”系列中“女王殿下”憑借高端品質(zhì)及亮眼中國紅配色，成為了新年送禮佳品，備受消費者喜愛。
(夢潔推出“中國紅，夢潔紅”主題新品)
新春氛圍逐漸消散，正面迎來陽春三月，夢潔則根據(jù)消費者“慕春”心理，攜春意推出了國際知名品牌GUCCI前印花設(shè)計總監(jiān)與夢潔的聯(lián)名新品“春夏印花系列”。設(shè)計總監(jiān)將GUCCI經(jīng)典印花應(yīng)用于床品之上，通過春日印花的柔美與高端床品的舒適品質(zhì)，為消費者帶來視覺與觸覺的雙重享受，夯實了夢潔高奢品牌價值形象。
(前Gucci印花設(shè)計總監(jiān) x 夢潔聯(lián)合推出夢潔2022春夏印花系列)
夢潔希望能夠打造更多高端床品，打動消費者內(nèi)心需求。在品牌價值化發(fā)展過程中，夢潔不斷用專業(yè)品質(zhì)來撬動品牌乃至于床上用品行業(yè)等級的提升，讓消費者在使用夢潔高端床上用品的時候，可以充分體會到產(chǎn)品的附加價值。
現(xiàn)階段，消費者對床上用品企業(yè)至為關(guān)鍵的價值感認(rèn)知已經(jīng)明顯提升。夢潔專注于打造高端床品，洞察消費者的實際消費需求，通過多方面高端產(chǎn)品及品牌方針，構(gòu)建夢潔高端品牌的核心要素，提升了消費者對于品牌的價值認(rèn)知。在高端化戰(zhàn)略升級的助力下，夢潔已實現(xiàn)連續(xù)12年高端床品全球銷量。接下來，夢潔還將繼續(xù)以消費者為核心，開發(fā)更多高端系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高端發(fā)展。
