Z世代青年喜歡個(gè)性鮮明的玩鬧表達(dá)，他們時(shí)髦前衛(wèi)追崇“有趣至上“，又敢想敢做擁有超燃的創(chuàng)作熱情。為鼓勵(lì)年輕人自由施展天馬行空的創(chuàng)意，深耕本土文化，2021年底，集結(jié)Z世代各路玩家的adidas neo開(kāi)啟品牌故事“玩創(chuàng)尼偶計(jì)劃”，與多位本土年輕玩創(chuàng)家“腦洞對(duì)接”，創(chuàng)造五款萌系玩偶。今年恰逢中國(guó)動(dòng)畫(huà)100周年，adidas neo又開(kāi)始“搞事”了!“玩創(chuàng)尼偶計(jì)劃”2.0版本升級(jí)再來(lái)，adidas neo聯(lián)動(dòng)中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)院，挖掘本土青年動(dòng)畫(huà)人無(wú)限創(chuàng)意打造了4支極具玩創(chuàng)精神動(dòng)畫(huà)片。青年動(dòng)畫(huà)人們以adidas neo的IP形象“阿迪達(dá)斯尼偶”為設(shè)計(jì)靈感，并融合本土文化和品牌玩樂(lè)精神，自由大開(kāi)腦洞表達(dá)創(chuàng)意。
此外，adidas neo還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)院合作實(shí)驗(yàn)性的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目課程，與本土青年動(dòng)畫(huà)人一起嘗試用現(xiàn)代科技手段演繹傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)技藝。此番合作，adidas neo更希望以自身優(yōu)勢(shì)資源為這批未來(lái)動(dòng)畫(huà)人們提供展示自我的“舞臺(tái)”，讓年輕人們嘗試更多創(chuàng)意可能。
“阿迪達(dá)斯尼偶” 化身4支動(dòng)畫(huà)片主角
中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生們通過(guò)在adidas neo的“阿迪達(dá)斯尼偶”身上施展各種“創(chuàng)意魔法”，企圖將靈感和理想場(chǎng)景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，通過(guò)質(zhì)感畫(huà)面把觀眾帶入另一個(gè)世界中感受沉浸式、先鋒、潮玩的趣味體驗(yàn)。力求通過(guò)四支動(dòng)畫(huà)片，帶你讀懂年輕世界。一場(chǎng)驚艷的數(shù)字視覺(jué)洶涌來(lái)襲!
一、蒸汽朋克
這支暖心治愈的動(dòng)畫(huà)，講述主角艱難地尋友之旅。故事以“尋人啟事”為開(kāi)頭，借助跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計(jì)，凸顯主角對(duì)友誼的珍視。畫(huà)面中縈紆著或濃或淡的蒸氣，則映射著主角的復(fù)雜內(nèi)心世界。灰黑系的色調(diào)呈現(xiàn)出酷炫科技風(fēng)，暗黑的人物外觀與純真溫暖的人物內(nèi)心形成強(qiáng)烈的“反差感”，用搞怪的手法和朋克風(fēng)畫(huà)面，打造耐人尋味的友誼故事。
二、神獸村
這支動(dòng)畫(huà)以中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)故事里的“四大神獸”為靈感來(lái)源，巧妙融合了本土文化和現(xiàn)代潮流。無(wú)論是夢(mèng)幻天空到湛藍(lán)深海，還是人間景觀，都是將“青龍、白虎、朱雀、玄武”四大神獸的形象和故事進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)。濃濃的國(guó)風(fēng)元素，飽和而絢麗的色調(diào)，多元的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，無(wú)不體現(xiàn)潮流、創(chuàng)意、趣味、活力的年輕氛圍，這正與adidas neo品牌內(nèi)核高度吻合。
三、街頭潮仔
這支動(dòng)畫(huà)以風(fēng)趣幽默的方式，用三個(gè)玩偶之間的一場(chǎng)奇妙偶遇，演繹了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義的“街頭潮仔”的故事。玩偶們短小靈動(dòng)四肢與圓潤(rùn)可愛(ài)的身材，舉手投足間流露著那頑皮搞怪的鬼點(diǎn)子。他們?nèi)沓錆M(mǎn)與時(shí)尚氛圍的馬卡龍色，讓潮玩愛(ài)好者無(wú)法拒絕。流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果和動(dòng)感的音樂(lè)，隨處可見(jiàn)的時(shí)尚元素，旨在傳遞年輕人當(dāng)下積極樂(lè)觀的生活狀態(tài)，以及自由表達(dá)真我的追求。
四、菇菇的夢(mèng)
這支動(dòng)畫(huà)講述關(guān)于年輕人夢(mèng)想的故事，畫(huà)面生動(dòng)展現(xiàn)年輕人對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)、舞臺(tái)以及音樂(lè)天馬行空的暢想。清新跳脫色彩搭配富有節(jié)奏感的bgm，把年輕人對(duì)夢(mèng)想的腦洞通過(guò)趣味的動(dòng)態(tài)效果展現(xiàn)。細(xì)膩的場(chǎng)景設(shè)計(jì)打造出青春洋溢的逐夢(mèng)氛圍，adidas neo旨在鼓勵(lì)Z世代努力拼搏，玩轉(zhuǎn)世界，盡情釋放心中的“超能力“。
動(dòng)畫(huà)片主角變身“NEO文化衫”新伙伴
本次合作不僅帶來(lái)了創(chuàng)意十足的動(dòng)畫(huà)片，更將同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)主角融入服飾設(shè)計(jì)，讓同學(xué)們親身體驗(yàn)了一番產(chǎn)品設(shè)計(jì)樂(lè)趣。“玩創(chuàng)尼偶計(jì)劃”系列以adidas neo各式夏季經(jīng)典款式的版型為基礎(chǔ)，將動(dòng)畫(huà)片的主角形象通過(guò)腦洞大開(kāi)的二次加工，并巧妙融合當(dāng)下年輕人硬核的文化口號(hào)，諸如“翅膀硬了”“相當(dāng)頭鐵”等，充滿(mǎn)東方感的文字設(shè)計(jì)吸睛又拉風(fēng)，傳遞富有感染力的玩樂(lè)意趣。高質(zhì)感的面料糯軟舒適，挺括休閑的版型包容多種身材，更有無(wú)袖款讓清爽氛圍增加!豐富多彩的配色打造街頭氛圍感，多種兼具造型感與可玩性設(shè)計(jì)期待刷新今夏時(shí)髦度。
該系列新品將于2022年7月正式發(fā)售。態(tài)度青年們趕緊沖!快來(lái)mark這些集夏日清爽和個(gè)性潮酷于一體的T恤，adidas neo玩轉(zhuǎn)時(shí)髦“功夫”，助你成為潮流界“真·扛把子“。
“玩創(chuàng)尼偶計(jì)劃”系列新品服飾
自創(chuàng)品牌創(chuàng)立以來(lái)，adidas neo充分洞察年輕群體的同時(shí)，也在持續(xù)探索多元化和個(gè)性化發(fā)展之路，期待成為年輕人有顏、有趣會(huì)玩、有內(nèi)涵的“知心朋友“和“不二拍檔“。未來(lái)，adidas neo將繼續(xù)和年輕人同頻共振，不斷尋找中國(guó)年輕玩創(chuàng)人，力求提供舞臺(tái)助力中國(guó)本土青年多元文化發(fā)展。
關(guān)于adidas neo
adidas neo是屬于阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，是致力于為年輕消費(fèi)族群帶來(lái)時(shí)尚元素和新鮮體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。該系列秉承青春活力、樂(lè)觀向上的品牌精神，產(chǎn)品設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、清新盎然，很好地詮釋了新時(shí)代年輕人的”無(wú)樂(lè)不造”。
關(guān)于阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯是世界的運(yùn)動(dòng)品牌之一，公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，在全球擁有61000多名員工。阿迪達(dá)斯于1997年在中國(guó)注冊(cè)成立全資子公司，大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，上海與北京已被列入公司在全球范圍內(nèi)的12座重點(diǎn)城市之中。目前，阿迪達(dá)斯在華店鋪超過(guò)12000家，其中包括北京、上海、重慶、深圳等的七家品牌中心，以及一系列別具特色的細(xì)化分專(zhuān)業(yè)門(mén)店，公司在華員工超過(guò)一萬(wàn)人。
