近年來(lái),95后和00后等Z世代年輕人逐漸步入主流消費(fèi)市場(chǎng),而受顏值經(jīng)濟(jì)影響的Z世代,對(duì)美妝產(chǎn)品的關(guān)注度頗高,但Z世代消費(fèi)者也有其自身的特點(diǎn)和喜好,比如樂(lè)于嘗鮮、追求個(gè)性,同時(shí),Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)有情緒化、參與感、沉浸式、圈層化和社交化等特點(diǎn)。其審美普遍更有張力,注重感官方面的沖擊效果。在Z世代的消費(fèi)力顯著崛起的背景下,“所有的消費(fèi)品牌都值得被重新做一遍”,催生匹配當(dāng)下消費(fèi)大環(huán)境的新消費(fèi)品牌成為我國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共識(shí)。這促使更多的品牌做好品牌轉(zhuǎn)型,開發(fā)出符合Z世代現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)品。近日,美踏控股集團(tuán)旗下的花戎FAF覺醒系列美妝產(chǎn)品驚艷亮相,這一超高顏值的系列美妝產(chǎn)品驚艷眾人,像是為“Z世代”青年量身打造,為新青年們帶來(lái)潮流美妝新選擇。
花戎FAF隸屬美踏控股集團(tuán)�，F(xiàn)該集團(tuán)旗下的業(yè)務(wù)涵蓋元宇宙粉絲娛樂(lè),元宇宙視覺娛樂(lè),元宇宙品牌新消費(fèi)等�；ㄈ諪AF是集團(tuán)創(chuàng)立的娛樂(lè)化彩妝新品牌,以美颯雙修的女性風(fēng)格為主,是元宇宙品牌新消費(fèi)的一個(gè)重要呈現(xiàn)。
花戎,兼具花的柔美和戎的酷颯,把女性的溫和與力量同時(shí)結(jié)合,樹立了新的時(shí)尚生活形象。FAF又是虛擬數(shù)字形式的本質(zhì),是像素塊簡(jiǎn)單組合成的標(biāo)志,有品牌的數(shù)學(xué)美學(xué)理念。這個(gè)字母的簡(jiǎn)單輪廓,也是包容和空白的象征,期待與次元文化產(chǎn)生更加奇妙的化學(xué)反應(yīng)。堅(jiān)持和潮流文化同頻的花戎FAF,以美妝產(chǎn)品作為載體,為Z世代消費(fèi)群體提供了盡情展現(xiàn)潮流的新選擇。
花戎FAF之所以和新潮文娛內(nèi)容集合,是對(duì)新生代消費(fèi)群體消費(fèi)需求的共情。由于中國(guó)工業(yè)和消費(fèi)品供應(yīng)鏈高度發(fā)達(dá),電商渠道和商品物流等圍繞消費(fèi)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境高度成熟,新消費(fèi)品牌的培育和塑造過(guò)程更多依賴于呼應(yīng)Z世代消費(fèi)人群行為特征的營(yíng)銷擴(kuò)粉手段和品牌推廣創(chuàng)新模式,但隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日益寡占化和流量的全面商業(yè)化,流量成本居高不下,單純依靠ROI流量投放維持傳播量能的傳統(tǒng)營(yíng)銷手法已無(wú)法帶來(lái)健康的經(jīng)營(yíng)和投資回報(bào)。在這樣的營(yíng)銷環(huán)境下,花戎FAF另辟蹊徑,走出一條創(chuàng)新之路,品牌始終希望兼修柔美酷颯,堅(jiān)持探索自我,熱愛多元興趣,實(shí)現(xiàn)同頻共情�；ㄈ謭�(jiān)信,不可思議才是意義。
花戎FAF品牌的背后實(shí)力不容小覷,花戎FAF隸屬于上海米娜電商旗下,其母公司絲芭集團(tuán)在音樂(lè)舞蹈,明星藝人,影視電影,動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,時(shí)尚新媒體等多樣化娛樂(lè)內(nèi)容和粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面的模式創(chuàng)新,多樣化和規(guī)�；膴蕵�(lè)內(nèi)容IP和創(chuàng)作積累所產(chǎn)生的差異化優(yōu)勢(shì),踐行以潮流文娛內(nèi)容賦能新消費(fèi)品牌塑造,以粉絲社區(qū)化運(yùn)營(yíng)手段促進(jìn)品牌消費(fèi)私域流量的穩(wěn)定成長(zhǎng),從高成本,低轉(zhuǎn)化的“采買流量”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣模式,走向低成本,高轉(zhuǎn)化的“內(nèi)容創(chuàng)造流量”為主,輔以流量擴(kuò)升量能的創(chuàng)新營(yíng)銷模式,將極大提高新消費(fèi)品牌的獲客效率,顯著提升粉絲和私域流量的沉淀效果,他們始終堅(jiān)信,“人,流,場(chǎng)”融合貫通的潮流文娛內(nèi)容賦能品牌塑造的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式將成為新消費(fèi)品牌賽道中具潛力的發(fā)展方向。
花戎FAF在品牌上市當(dāng)天就顛覆性地官宣了首位代言人:陸婷玉。她是Z世代的代表,是美颯雙修的女性代表。
現(xiàn)花戎FAF品牌推出了覺醒系列,產(chǎn)品本身同樣可圈可點(diǎn)。外包裝采用金屬拼接,簡(jiǎn)約又特別富有未來(lái)感。主推遺星雙鉆雙拼高光,郁色泥絨口紅和沁肌光潤(rùn)粉底液。高光盤自然提升面容立體構(gòu)成,把內(nèi)在與外在變得更加通透富有光澤�？诩t質(zhì)地啞而不干,清涂顯色,氣質(zhì)加分。粉底液?jiǎn)拘鸭∧w,不卡粉無(wú)懼鏡頭。
未來(lái),花戎FAF將專注潮流文娛內(nèi)容具有極大匹配度和響應(yīng)度的時(shí)尚快銷品牌和美妝,彩妝品牌領(lǐng)域的時(shí)尚新零售品牌的創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng),以跨品類的國(guó)貨潮流品牌為主,代理國(guó)外品牌為輔,全力打造三大國(guó)內(nèi)的時(shí)尚新消費(fèi)品牌。花戎FAF品牌也會(huì)緊隨母集團(tuán)腳步,將會(huì)更加尋求突破,不拘泥固定思維,不斷打破固有乏味的認(rèn)知,體驗(yàn)全新的彩妝盛宴。
面向未來(lái),米娜電商可謂是雄心萬(wàn)丈!今后,將以“花戎FAF”為核心品牌,打造全系列國(guó)貨潮流彩妝產(chǎn)品,緊密結(jié)合針對(duì)Z世代女性消費(fèi)人群的多樣化娛樂(lè)營(yíng)銷內(nèi)容,積極采用虛擬偶像等新生代互動(dòng)工具,結(jié)合私域流量移動(dòng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式,力爭(zhēng)在三至五年內(nèi)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲的潮流娛樂(lè)彩妝品牌和彩妝賽道中的“國(guó)潮”品牌新標(biāo)桿。
如此優(yōu)質(zhì)的“國(guó)潮”品牌,將重新塑造彩妝賽道,也期待更多Z世代人群的支持�；ㄈ諪AF品牌推出的全新系列產(chǎn)品〔覺醒〕系列已經(jīng)在天貓、京東、小紅書平臺(tái)全線上市,值得彩妝愛好者們?nèi)ケM情探索!
