近年來消費者個性化、差異化、多元化的消費需求持續(xù)擴大,成為消費升級的主要趨勢。在消費不斷升級、服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下,波司登始終以引領(lǐng)者姿態(tài)聚焦消費者需求,不斷升級產(chǎn)品,在聚焦主航道的品牌戰(zhàn)略指引下,帶給消費者更好的產(chǎn)品與更個性化的服務(wù)體驗。
近期,波司登品牌再次多維度提升,首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服再升級,帶給消費者更精致的穿著體驗,同步推出全球體驗店,帶領(lǐng)消費者全方位了解波司登品牌歷史與科技,感受品牌魅力。多角度出擊,由內(nèi)而外滿足消費者需求,讓消費者既能享受產(chǎn)品的核心價值,又能獲得個性化的服務(wù)體驗。
產(chǎn)品升級:3大突破6大功能升級波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服
產(chǎn)品始終是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和核心競爭力,縱觀那些歷經(jīng)時間考驗的品牌,其往往都具備硬核產(chǎn)品實力。服裝行業(yè)雖然是快消行業(yè)之一,但隨著消費者消費習(xí)慣的改變,越來越多消費者注重的不僅僅是產(chǎn)品本身,也關(guān)注產(chǎn)品帶來的期望價值與精致生活體驗。
波司登作為全球規(guī)模的羽絨服品牌,一直注重消費者對產(chǎn)品升級的需求,2021年首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服,將西方經(jīng)典風(fēng)衣與東方保暖羽絨服完美融合,受到消費者的一致好評,開秀1小時銷售破1000萬,24小時單款破1600件。不少消費者坦言:“波司登風(fēng)衣羽絨服帶來的不僅僅是羽絨服品類的創(chuàng)新,更讓我們感受到了在創(chuàng)新升級后,那煥然一新的時尚魅力。”
在越來越多消費者對羽絨服產(chǎn)品提出更時尚的設(shè)計、更科技的功能、更舒適的穿著體驗要求的當(dāng)下,波司登集結(jié)11位技術(shù)人員和6位版師,歷經(jīng)1年時間的選樣、研發(fā)、測試、調(diào)整,從面料、版型和功能三大維度全面升級風(fēng)衣羽絨服,給予消費者具有的羽絨服穿著體驗,同時也讓行業(yè)看到了波司登作為中國品牌,強大的創(chuàng)新與研發(fā)實力。
面料升級:兩種創(chuàng)新定制面料,滿足不同場景需求
羽絨服的穿著是否舒適、是否具有質(zhì)感,在很大程度上由面料決定。此次,波司登從面料與羽絨的貼合、風(fēng)衣呈現(xiàn)的美感度出發(fā),投入大量精力尋找和研發(fā),終創(chuàng)造出兩款創(chuàng)新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料,突破傳統(tǒng)羽絨服的單一面料瓶頸,讓消費者也能享受高定羽絨服。
羽絨服面料太硬的話穿著容易不適,太過柔軟又不成形,Pro-Proof面料則由波司登經(jīng)過上百次實驗測試而成,在嘗試6種整理工藝、11種膜布、9種底布后終解決了面料太軟會卷、過硬不貼合的問題,使得材質(zhì)手感柔軟,穿著舒適,兼顧版型與穿著舒適度。而建筑剪影格紋面料在功能屬性和設(shè)計上更加升級,靈感源自于倫敦雨中街景的建筑剪影結(jié)構(gòu),設(shè)計時尚潮流,引領(lǐng)了羽絨服行業(yè)的面料革新。在工藝上,該面料也別具一格,采用兩種經(jīng)緯不同D數(shù)紗線織造而成,通過六連環(huán)噴氣織機和提花機交替,每一平方厘米里面有185根紗線交錯,不僅更加立體,還具有防水、透氣功能,滿足消費者任何場景下的穿著需求,讓消費者穿著體驗更自如、更輕松。
版型升級:兩大時尚版型,滿足達人穿搭需求
不同體型的消費者對版型有著不同的需求,一年來,波司登持續(xù)分析和研究了3000多個亞洲目標(biāo)體型,并結(jié)合波司登歷年沉淀版型庫,嘗試了285版設(shè)計稿,制作了160多件版式,并終研發(fā)出經(jīng)典合體版和松量小廓形兩個版型,滿足消費者不同體型的穿搭需求。
經(jīng)典合體版在標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)衣上進行了優(yōu)化,腰部區(qū)域向內(nèi)收了6.2cm,弱化了肩、腰、臀之間橫向?qū)挾炔?腰線向上提升,并到0.01cm,版型更貼合身形,勾勒身材,適合具有商務(wù)出行的消費者,讓商務(wù)人士穿著更潮流。
以往,時尚人群對羽絨服或多或少有著些許不認(rèn)可,其很大程度由傳統(tǒng)羽絨服單調(diào)的設(shè)計造成,此次,波司登升級款風(fēng)衣羽絨服全新設(shè)計了松量小廓形版型,融入泡泡袖、肩部活頁等潮流設(shè)計,同時整身包含91個衣片,并結(jié)合1:0.618黃金分割比例,穿著更時尚,搭配更有個性,讓時尚人士在冬天也能彰顯潮流本色。兩款版型的全面升級突破了羽絨服傳統(tǒng)設(shè)計,為行業(yè)融入了嶄新設(shè)計力量,也讓消費者可以更加自在從容地穿著、盡顯時尚風(fēng)范。
功能升級:六大更強功能,應(yīng)對更多極端場景
此外,在功能上,波司登也對風(fēng)衣羽絨服進行了升級,賦予其更強防水、更強防風(fēng)、更強抗皺、更強透氣、全新拒油耐沾污、更強舒適保暖等六大功能特性,使得防水指數(shù)比去年同比增長了15%、防風(fēng)指數(shù)比去年提升了28%、透氣指數(shù)比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。
值得一提的是,傳統(tǒng)羽絨服往往追求單一柔軟,在抗皺性能上表現(xiàn)并不是很出色,升級款風(fēng)衣羽絨服采用了消光尼龍機包氨綸絲工藝,抗皺性能更加出色,任何場合穿著都能保證消費者的整體形象。
渠道升級:打造全球體驗店,優(yōu)質(zhì)服務(wù)拉近與消費者距離
如今的消費者不僅注重產(chǎn)品的享受,也關(guān)注品牌的專業(yè)實力和線下體驗。對于品牌而言,專業(yè)度的呈現(xiàn)可以彰顯品牌的格調(diào)與追求,也可以讓品牌獲得消費者的信賴。而體驗店的打造不僅可以為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),更能讓消費者直觀感受品牌的專業(yè)和用心。
此次,波司登在上海打造了全球體驗店,集購物、服務(wù)、體驗為一體,讓消費者可以在購物中體驗波司登的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對不少消費者對波司登科技了解不夠的情況,波司登全球體驗店特別引入了365羽絨硬核科技裝置,通過生動的互動形式,演繹一件羽絨服的誕生,將羽絨服專業(yè)知識以趣味方式呈現(xiàn),讓消費者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同時,體驗店在精美的歷史長廊中設(shè)計了品牌歷史區(qū),圖文并茂的展現(xiàn)波司登歷史和發(fā)展歷程,邀請消費者一起見證波司登的崛起與創(chuàng)新之路。
單一的品牌呈現(xiàn)、科技講述未必能走入消費者的內(nèi)心,波司登也深刻明白這一點,在打造體驗店時,波司登就貼心地融入了冰雪屋&四大場景體驗區(qū)和會員創(chuàng)意工坊區(qū)域,提升體驗價值。冰雪屋&四大場景體驗區(qū),可以讓消費者身臨其境地感受風(fēng)衣羽絨服和其他產(chǎn)品的個性化穿搭場景。同時配合場景體驗區(qū),消費者的自行搭配,能更加細(xì)致地了解升級款風(fēng)衣羽絨服的亮點和細(xì)節(jié)設(shè)計;不同體型適合的羽絨服尺碼不同,為了讓更多消費者可以更加貼身地穿著羽絨服。
每一位消費者都渴望得到更加個性化的服務(wù),波司登體驗店特別設(shè)計了會員創(chuàng)意工坊,為購買首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服高定款的消費者提供量身定制服務(wù),讓身著高定款風(fēng)衣羽絨服的消費者有更好的穿著體驗。
與此同時,波司登還進行全新男代言人官宣,基于產(chǎn)品升級、體驗店升級、傳播升級等多維度升級,進行品牌的再次升級,提升消費者對波司登品牌升級戰(zhàn)略的辨識與了解,為消費者帶來更加卓越的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。多年來,波司登不忘初心,堅守使命,不斷加快品牌升級步伐,以消費者為中心創(chuàng)新產(chǎn)品,引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍。未來,波司登將繼續(xù)砥礪前行,力求成為世界羽絨服的先鋒力量。
