5月11日上午10點(diǎn)，2023第四屆上海國(guó)際美妝節(jié)啟動(dòng)儀式在靜安區(qū)MOHO戶外廣場(chǎng)隆重舉行。中共靜安區(qū)委書(shū)記于勇，中共靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王華，商務(wù)部駐上海特辦副特派員賀少軍、上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)張軍等出席啟動(dòng)儀式。
2023年是全面落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”作為上海“五五購(gòu)物節(jié)”的重要活動(dòng)之一，由上海市商務(wù)委員會(huì)和靜安區(qū)人民政府共同主辦，靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)承辦，上海數(shù)據(jù)交易所、上海市靜安區(qū)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、天貓平臺(tái)、CGC Girls collection、鳳凰都市傳媒、MOHO上海、WWD(國(guó)際時(shí)尚特訊)共同參與，歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、希思黎、多特瑞、毛戈平等品牌參加了啟動(dòng)儀式。“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”是促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎之一，也是匯聚全球美妝新產(chǎn)品、新潮流、新場(chǎng)景、新模式，助力塑造優(yōu)質(zhì)品牌、激發(fā)豐富消費(fèi)供給的標(biāo)志性活動(dòng)平臺(tái)。
今年，上海國(guó)際美妝節(jié)以“美力新序，預(yù)見(jiàn)未來(lái)”為主題，在為期一個(gè)月的時(shí)間里，將陸續(xù)邀請(qǐng)知名美妝品牌、頭部電商平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體齊聚一堂、同頻共振，通過(guò)堅(jiān)持“政府+市場(chǎng)”，集聚“國(guó)際+國(guó)內(nèi)”，聯(lián)動(dòng)“品牌+產(chǎn)業(yè)”，整合“線上+線下”，推出高能級(jí)美妝新品，組織各類消費(fèi)創(chuàng)新活動(dòng)，共繪人民向往的美好生活。
本次活動(dòng)在回顧歷屆上海國(guó)際美妝節(jié)盛況后開(kāi)啟新序章。靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王華發(fā)表開(kāi)幕致辭。隨后，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師羅俊教授、每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波共同發(fā)布《2023中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》�，F(xiàn)場(chǎng)共同觀看了11個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌帶來(lái)的新品。為慶祝本屆“上海國(guó)際美妝節(jié)”順利啟幕，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)張軍、上海數(shù)據(jù)交易所副總經(jīng)理黃靖正式發(fā)布了2023上海國(guó)際美妝節(jié)數(shù)字資產(chǎn)。后，靜安區(qū)委書(shū)記于勇、靜安區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王華、商務(wù)部駐上海特辦副特派員賀少軍、上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏，靜安區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)張軍正式啟動(dòng)2023上海國(guó)際美妝節(jié)。
歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍(視頻)、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師羅俊教授、每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波共同對(duì)《2023中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》進(jìn)行深度解讀，讓美妝化身美好消費(fèi)的“超級(jí)鏈接”，實(shí)現(xiàn)美妝與美麗中國(guó)的雙向奔赴、美美與共。淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理呂健美(夢(mèng)姑)、WWD(國(guó)際時(shí)尚特訊)中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨首席執(zhí)行官傅琳分別發(fā)表了“致敬純凈之美”、“把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇，共創(chuàng)美之明日”的精彩演講，倡導(dǎo)引領(lǐng)可持續(xù)美妝和綠色消費(fèi)趨勢(shì)。
國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)帶來(lái)蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩(shī)自在系列、植村秀春夏聯(lián)名限定系列、UD隕石散粉等;雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)推出白金黑松露精華;愛(ài)茉莉集團(tuán)推出雪花秀第六代潤(rùn)致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華;資生堂集團(tuán)帶來(lái)安肌心語(yǔ)特護(hù)保濕面霜;希思黎推出全能乳液升級(jí)版、多特瑞推出花樣年華護(hù)膚禮盒套裝、以東方美學(xué)聞名的國(guó)潮美妝領(lǐng)軍品牌毛戈平帶來(lái)凝脂柔肌妝前霜等。頒獎(jiǎng)典禮上，歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、希思黎、多特瑞榮獲上海國(guó)際美妝節(jié)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng);蘭蔻、卡詩(shī)、植村秀、URBAN DECAY、雅詩(shī)蘭黛、雪花秀、蘭芝、安肌心語(yǔ)、希思黎、多特瑞、毛戈平榮獲2023上海國(guó)際美妝節(jié)x WWD風(fēng)尚引領(lǐng)獎(jiǎng)。
“2023上海國(guó)際美妝節(jié)”賦能消費(fèi)模式創(chuàng)新，大范圍動(dòng)員重點(diǎn)商圈、載體、品牌、平臺(tái)，積極開(kāi)展商圈聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、社群營(yíng)銷、體驗(yàn)分享等。線上，聯(lián)動(dòng)天貓發(fā)言人微博、邀請(qǐng)超頭部達(dá)人主播李佳琦作為“2023上海國(guó)際美妝節(jié)好物推薦官”開(kāi)展直播帶貨，邀請(qǐng)小紅書(shū)頭部主播MK-涼涼量身定制新品發(fā)布直播專場(chǎng)。線下，在MOHO戶外廣場(chǎng)放置潮流藝術(shù)裝置“自然迷境”并進(jìn)行新品展覽，吸引年輕群體從“網(wǎng)紅打卡”到“引流消費(fèi)”;同時(shí)，聯(lián)動(dòng)靜安區(qū)各大商場(chǎng)在美妝節(jié)期間推出多場(chǎng)主題節(jié)慶和特色促消費(fèi)活動(dòng)，例如5月12日-6月11日，MOHO BEAUTé滿贈(zèng)好禮+數(shù)字資產(chǎn)禮品兌換/150元無(wú)門(mén)檻現(xiàn)金券/全場(chǎng)商品95折優(yōu)惠。5月12日-6月10日，上海久光百貨美妝新客禮遇專屬美妝券+會(huì)員福利享多倍積分。5月11日-6月10日，上海久光中心2023花漾美妝節(jié)優(yōu)惠券+多倍積分。5月12日-5月21日，芮歐百貨Beauty Mé美力迷迷活動(dòng)美妝3倍積分+滿贈(zèng)禮券。5月11日-6月11日，上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹國(guó)際美妝節(jié)暨美妝特惠+多倍積分。從線上到線下，上海國(guó)際美妝節(jié)不斷創(chuàng)新、升級(jí)玩法體驗(yàn)，激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，助力美妝品牌開(kāi)拓科技化、沉浸式的消費(fèi)新場(chǎng)景。
疫情過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的熱愛(ài)依然不減。相較于其他國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求和期待還在不斷升級(jí)，中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和審美觀念也為品牌提供了豐富的創(chuàng)新和差異化空間，中國(guó)美妝市場(chǎng)的潛力是無(wú)與倫比的，未來(lái)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
靜安區(qū)多年來(lái)吸引了大批國(guó)內(nèi)外知名美妝企業(yè)入駐，知名品牌落戶多、實(shí)力強(qiáng)，美妝行業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)成為靜安區(qū)商業(yè)的一大特色和亮點(diǎn)，入駐靜安的美妝企業(yè)涵蓋了彩妝、護(hù)膚、護(hù)理、美容、功能性美妝等各個(gè)領(lǐng)域，系列齊全、品類豐富。2022年，盡管受疫情影響，區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成零售額341.09億元，同比增長(zhǎng)2.84%;區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成商品銷售額812.82億元，同比增長(zhǎng)1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國(guó)首店。
四年來(lái)，靜安區(qū)通過(guò)高質(zhì)量辦好上海國(guó)際美妝節(jié)，實(shí)現(xiàn)以節(jié)聚商、以節(jié)興市，進(jìn)一步集聚化妝品要素資源、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對(duì)接平臺(tái)，加快把南京西路打造成為美妝潮流引領(lǐng)地、美妝品牌集聚地、美妝消費(fèi)創(chuàng)新地;同時(shí)，在全區(qū)范圍內(nèi)推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、深化商旅文體聯(lián)動(dòng)、提升國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境，積極打造國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)新場(chǎng)景和引領(lǐng)全球的美妝消費(fèi)高地。
