中國(guó)已成全球育兒成本第二高的國(guó)家,把一個(gè)孩子從出生養(yǎng)到17歲,平均要花費(fèi)高達(dá)48.5萬(wàn),是國(guó)內(nèi)GDP的6.9倍。“四腳吞金獸”絕非虛傳,在一個(gè)有嬰童的中國(guó)家庭中,孩子是家庭消費(fèi)中的核心所在。童裝行業(yè)天然處于卡住家庭消費(fèi)脈絡(luò)的優(yōu)勢(shì)地位,隨著各地生育利好政策的釋放,國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)將加速生長(zhǎng)。
我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但2022年前五大品牌市場(chǎng)占有率僅有12.93%,童裝行業(yè)仍有較大的真空地帶亟待品牌占領(lǐng)。孩童對(duì)服裝的要求更趨向于標(biāo)準(zhǔn)化,試穿需求低,童裝品牌切入線上電商銷(xiāo)售有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
但是,如何抓住雙11這一電商關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),把品牌種進(jìn)用戶(hù)心智,建立深刻的品牌印象,提高復(fù)購(gòu)率,實(shí)現(xiàn)差異化突圍,是行業(yè)共同面臨的營(yíng)銷(xiāo)難題。小紅書(shū)有海量母嬰垂類(lèi)領(lǐng)域用戶(hù),用戶(hù)黏著性強(qiáng),發(fā)聲意愿強(qiáng),為童裝品牌提供和消費(fèi)者面對(duì)面溝通、建立實(shí)感信任的社區(qū)。
為助力童裝品牌挖掘in品類(lèi),實(shí)現(xiàn)高效破圈,小紅書(shū)官方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)平臺(tái)隆重推出“雙11種草學(xué)習(xí)季”。9月12日,小紅書(shū)種草學(xué)直播服飾行業(yè)-童裝賽道專(zhuān)場(chǎng),邀請(qǐng)到小紅書(shū)潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家莫言、小紅書(shū)潮流服飾行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)中棠直播開(kāi)講,從觀風(fēng)向、抓機(jī)遇、促生長(zhǎng)三大方向入局,提出童裝品牌雙11營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)解、助力童裝行業(yè)的雙十一營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)。
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