11月29日-11月30日,第八屆Morketing Summit 2023靈眸大賞在上海舉行。來自寶潔、歐萊雅、騰訊、小米、嗶哩嗶哩、高梵等各領(lǐng)域頭部品牌的重磅嘉賓,以“回歸”為主題,分享對2023年的營銷行業(yè)的思考。
作為中國鵝絨代表品牌,“鵝絨服奢研家”高梵受邀亮相本屆靈眸大賞。高梵CGO祁配文以《高梵·中國高端品牌建設(shè)之路》為主題,探討中國高端羽絨服的品牌建設(shè)。她表示,中國品牌高端化崛起之路已全面開啟,專注于高質(zhì)量發(fā)展是沖向高端的必經(jīng)之路。高梵堅持以品標(biāo)準(zhǔn)打造高端鵝絨服,為消費者提供超出預(yù)期的奢暖體驗,引領(lǐng)中國鵝絨力量崛起。
回歸用戶需求原點 奢品標(biāo)準(zhǔn)打造保暖輕盈高端鵝絨服
“1936年,美國探險家埃迪·鮑爾在一次冰雪探險不小心掉進水里,當(dāng)時,他穿著很厚的毛氈,而毛氈不斷吸水,導(dǎo)致他無法維持體溫的穩(wěn)定,幾乎因失溫喪命。埃迪·鮑爾意識到,自己需要一件透氣又保暖的外套,由此發(fā)明了世界上第一件羽絨服。”在演講中,祁配文介紹了羽絨服的由來,并透露了高梵在追溯羽絨服起源時的新發(fā)現(xiàn):“對于用戶而言,羽絨服的首要需求就是保暖,但從埃迪·鮑爾的經(jīng)歷可以看出,輕盈對用戶來說同樣重要。”
聚焦保暖和輕盈兩大基礎(chǔ)需求,高梵回歸羽絨服品類需求原點,以品標(biāo)準(zhǔn)打造“奢暖輕盈”的高端鵝絨服。事實上,這也是高梵瞄準(zhǔn)鵝絨服賽道的核心原因之一:相對鴨絨,鵝絨保暖能力更強,同時同樣體積、同樣保暖度,鵝絨的克重更輕。高梵希望,通過更保暖、更輕盈的鵝絨服,為用戶打造卓越的奢暖體驗。
釋放產(chǎn)品力 以科技創(chuàng)新兼顧實用和美學(xué)
在回歸品類需求的同時,高梵推動羽絨服回歸產(chǎn)品價值。祁配文在會上分享了高梵的科技美學(xué)與實用主義理念,這也是讓高梵在專業(yè)與時尚的蹺蹺板兩端保持平衡的關(guān)鍵所在。
作為“鵝絨服奢研家”,高梵堅持以超越行業(yè)的更高標(biāo)準(zhǔn)來打造產(chǎn)品。甄選有著鵝絨中的“愛馬仕”之稱的飛天鵝絨為填充,而且保證每一件產(chǎn)品都達到母嬰級的面料標(biāo)準(zhǔn),為用戶構(gòu)建了舒適、安全的互動空間。同時,高梵還與中科院、極地中心合作,研發(fā)奢暖科技,從細節(jié)處洞察消費者的保暖需求,針對性的打造了后背發(fā)熱設(shè)計。
祁配文在演講中還介紹了高梵在產(chǎn)品外觀上的諸多考究打磨,這樣的產(chǎn)品力,也成為高梵走向高端的大底氣。所以當(dāng)高梵登錄米蘭時裝周,開設(shè)巴黎鵝絨奢研中心,在世界舞臺展示中國鵝絨新力量時,立刻獲得了歐洲時尚媒體的關(guān)注與皇室名流的青睞,盛贊高梵是“中國品牌的新興代表”。
堅守“愛與守護”初心 讓這個世界和生活一起變好
“真正的,是守護珍視之人和自身。” 祁配文表示,“愛與守護”是高梵品牌建設(shè)不可或缺的關(guān)鍵要素。
從成立之初起,高梵就堅持“創(chuàng)造令人渴望的產(chǎn)品”的初心,而這份初心,就飽含對家人的關(guān)愛。高梵品牌創(chuàng)始人、董事長吳昆明的妻子是一位敏感體質(zhì)人群,因此他希望打造嬰兒級標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)鵝絨服,通過設(shè)計、材質(zhì)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)等各個維度的精益求精,用安全、舒適、高端的鵝絨服產(chǎn)品,為家人也為全球消費者提供奢暖守護。“不要等這個世界和生活變好了再去努力”,祁配文告訴全場嘉賓,“而是讓我們一起努力,讓這個世界和生活一起變好。”
堅守“愛與守護”初心,聚焦用戶需求,打造產(chǎn)品,高梵用實踐證明,培育和打造高端品牌的關(guān)鍵,是品類價值的創(chuàng)造和產(chǎn)品價值的提升,需要品牌以匠心和專注推動品類、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。有理由相信,隨著國內(nèi)外消費者對高梵認可度持續(xù)增強,中國鵝絨力量將迎來新的發(fā)展機遇,中國羽絨服高端品牌建設(shè)之路將越走越堅實。
