2024年，廣告產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展新紀元，金播獎再續(xù)輝煌篇章
隨著2024年的到來，廣告交易平臺傳播易迎來了其輝煌的第十二個年頭。這一年，我們不僅迎來了品牌傳峰會暨金播獎頒獎盛典，更在盛典上重磅發(fā)布了備受矚目的“專精品牌100榜單”。此外，我們還精心策劃了“專業(yè)的力量”系列主題論壇，與營銷傳播行業(yè)的同仁們攜手并進，共同書寫行業(yè)新篇章。
“金播獎”自2016年由傳播易廣告投放平臺開始主辦，已走過四個春秋。這一獎項在行業(yè)協(xié)會的指導和全媒體委員會的支持下，旨在表彰在廣告領域取得卓越成就的廣告從業(yè)人員，鼓勵廣告創(chuàng)新，為中國廣告行業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。金播獎的設立不僅是對廣告人辛勤付出的肯定，更是對廣告行業(yè)未來的美好期許。
在2024年這個特殊的年份里，我們堅信“專業(yè)的力量”。我們期待與所有廣告行業(yè)的同仁們一起，繼續(xù)發(fā)揚專業(yè)精神，不斷追求卓越，共同推動中國廣告產(chǎn)業(yè)邁向更加輝煌的未來。
獎項申報
一、案例獎(A類)
案例類媒介組基于全媒體的視野，對利用各大細分媒體展開的營銷傳播案例進行評審，選拔出出類拔萃者進行表彰，是目前國內(nèi)媒介類別較為全面的營銷傳播案例獎項。具體而言，共包括以下十個小類：
A1-電視類：主要是運用電視媒體進行營銷傳播的案例;
A2-平面類：主要包括雜志和報紙兩種媒體形式，利用平面創(chuàng)意廣告(內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)意)、報刊欄目(版面)冠名、專題重點報道、線下活動等形式的平面媒體傳播案例;
A3-廣播類：主要是運用廣播媒介進行營銷傳播的案例;
A4-戶外類：在城鄉(xiāng)公共生活空間里發(fā)布廣告的各種媒介形式，如樓宇媒體、車載(身)媒體、銀行網(wǎng)點媒體、醫(yī)院媒體、高校媒體、墻體廣告、高速單立柱、公交廣告站牌、航機機身、地鐵廣告等。主要利用這些媒體為廣告主的品牌提升和產(chǎn)品銷售提供服務的戶外媒體傳播案例;
A5-網(wǎng)絡類：
A5.1-社會化營銷：主要利用社會媒體進行營銷的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度貼吧等;
A5.2-大數(shù)據(jù)營銷：主要利用程序化購買、深度數(shù)據(jù)整合與挖掘進行營銷的案例;
A5.3-直播營銷： 主要利用各類移動直播平臺進行營銷的案例，如映客、一直播、抖音、快手等;
A5.4-短視頻營銷：主要是運用短視頻進行營銷的案例，如抖音、快手、梨視頻、B站、A站等;
A5.6-MCN機構營銷：主要是運用網(wǎng)紅達人網(wǎng)紅、KOL、KOC通過他們的影響力帶動粉絲流量;
A5.7-網(wǎng)生內(nèi)容營銷：主要指運用網(wǎng)絡綜藝、欄目、網(wǎng)絡大電影等原生網(wǎng)絡內(nèi)容進行營銷的案例;
A5.8-網(wǎng)上影視營銷：主要指運用互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的電影、電視劇進行營銷的案例;
A5.9-信息流營銷：主要指利用信息流內(nèi)容、廣告進行營銷的案例;
A5.10-H5營銷：主要指利用H5形式進行營銷的案例;
A5.11-音頻營銷：主要指運用網(wǎng)絡音頻內(nèi)容進行營銷的案例，如喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM等;
A5.12-搜索營銷：主要運用網(wǎng)絡搜索引擎進行營銷傳播的案例，如百度、移動瀏覽器內(nèi)容搜索等;
A5.13-電商營銷：主要在電商平臺內(nèi)部(如淘寶、天貓、京東等)進行營銷，或者通過整合電商平臺外流量，為網(wǎng)店導流、營銷的案例;
A5.14-OTT營銷：主要運用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進行營銷的案例;
A5.15-VR\AR\MR營銷：主要運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、融合現(xiàn)實等進行營銷的案例;
A5.16-網(wǎng)絡整合營銷類：運用兩種以上(A5.1-A5.15)互聯(lián)網(wǎng)方式進行營銷的案例;
A6-電影類：主要指利用電影貼片廣告、映前廣告、陣地廣告、植入式廣告、品牌(形象)授權、首映活動等形式進行的電影、影院營銷傳播案例;
A7-視頻制作類：主要指運用企業(yè)宣傳片，視頻制作與后期剪輯，微電影劇本創(chuàng)作和電影拍攝，配音等等進行營銷的案例;
A8-游戲動漫類：主要指運用游戲、動漫等形式進行營銷傳播的案例;
A9-音樂體育類：主要指運用音樂、演唱會、賽事活動等進行營銷傳播的案例;
A10-整合傳播類：包括A1-A9兩種或兩種以上傳播形式的案例。
金播獎·主題組
主題組：案例類主題組基于日益錯綜復雜的營銷傳播環(huán)境和迅速迭代的營銷傳播方式，設置不同主題類別，方便申報。
A11-公益與企業(yè)社會責任類：主要指通過公益與企業(yè)社會責任活動、行為等提升品牌聲譽與形象、提振營銷效果的案例;
A12-跨界營銷類：主要指通過不同行業(yè)、不同品牌、不同產(chǎn)品之間的優(yōu)勢互補、資源整合進行營銷的案例;
A13-場景營銷類：主要指基于不同生活、消費場景，運用各種手段進行營銷的案例;
A14-品牌活化類：主要指通過運用9000歲人群喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，使品牌年輕化的案例;
A15-公 關 類：主要指活動策劃管理與公關整合傳播類案例;
A16-創(chuàng)意作品類：主要指單個創(chuàng)意作品，如POP廣告、海報、創(chuàng)意視頻、電視廣告等，不涉及創(chuàng)意作品的傳播。
A17-產(chǎn)品創(chuàng)新類：主要指產(chǎn)品設計上的創(chuàng)新及融入新技術而誕生的新物種;
A18-事件營銷類：主要指利用重大事件借勢營銷或造勢營銷的案例;
A19-娛樂營銷類：主要指運用娛樂內(nèi)容或明星進行營銷的案例;
A20-智能營銷類：主要指運用AI技術進行營銷的案例;
A21-IP 營 銷 類：主要運用各種IP進行營銷的案例;
A22-廣告設計類：主要指運用平面設計，logo設計，頁面設計等進行營銷的案例;
A23-海外營銷類：主要運用中國品牌在海外市場，來提升品牌的美譽度，樹立良好品牌形象案例。
一般情況下，一個案例只能在媒介組、主題組中選取適合自己的類別申報，不得同時申報多個組別、多個類別，若確有需要在多個組別、多個類別同時申報，需與組委會工作人員另行溝通。
金播獎·公司類(B類)
公司獎表彰值得用戶與客戶信賴的品牌、公司以及年度營銷傳播方面表現(xiàn)突出的公司。具體如下：
B1-產(chǎn)品類
B1.1-年度創(chuàng)新智能產(chǎn)品/硬件
B1.2-年度智慧物流平臺
B1.3-年度運動健康產(chǎn)品
B1.4-年度娛樂產(chǎn)品/平臺
B1.5-年度企業(yè)服務平臺
B1.6-年度智慧教育產(chǎn)品/平臺
B1.7-年度科技金融平臺
B1.8-年度共享經(jīng)濟產(chǎn)品/平臺
B1.9-年度電商/新零售平臺
B1.10-年度移動應用
B1.11-品牌類
B1.12-年度創(chuàng)新力企業(yè)
B2.13-年度商業(yè)價值企業(yè)
B2.14-年度成長力企業(yè)
B2-年度公司類
B2.1-2024年度電視廣告公司
B2.2-2024年度平面廣告公司
B2.3-2024年度廣播廣告公司
B2.4-2024年度互聯(lián)網(wǎng)廣告公司
B2.5-2024年度戶外廣告公司
B2.6-2024年度電影廣告公司
B2.7-2024年度娛樂營銷公司
B2.8-2024年度社會化營銷公司
B2.9-2024年度移動營銷公司
B2.10-2024年度智能營銷公司
B2.11-2024年度大數(shù)據(jù)營銷公司
B2.12-2024年度OTT營銷公司
B2.13-2024年度獨立廣告公司
B2.14-2024年度數(shù)字營銷公司
B2.15-2024年度互聯(lián)網(wǎng)公關公司
B2.16-2024年度營銷傳播集團
B2.17-2024年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)
B2.18-2024年度MCN機構企業(yè)
B2.19-2024年度KOL網(wǎng)紅企業(yè)
B2.20-2024年度海外營銷公司
B2.21-2024年度廣告設計公司
B2.22-2024年度視頻制作公司
B2.23-2024年度網(wǎng)絡機構公司
B3-自主申報專項
在符合金播獎總體章程的前提下，品牌主、廣告公司、公關公司、媒體、營銷策劃公司等可根據(jù)自身在某一細分領域的核心競爭力，進行自主申報。如“汽車行業(yè)具成長力廣告公司”、“華東地區(qū)具競爭力廣告公司”、“具競爭力SEM服務公司”、 “具營銷價值省級地面頻道”等等。評委會將根據(jù)行業(yè)和申報單位的具體實際，決定是否設置該獎項。每個專項獎僅授予1家公司。
三、人物類(C類)
C1-營銷傳播領軍人物
表彰在營銷傳播領域貢獻卓著的知名企業(yè)董事長、總經(jīng)理，知名廣告公司、公關公司總裁、總經(jīng)理、CEO，知名媒體社長、總編輯、總經(jīng)理、CEO、總裁、電視臺臺長等;
C1.1-2024年度營銷傳播領軍人物
C1.2-2024年度娛樂營銷領軍人物
C1.3-2024年度移動營銷領軍人物
C1.4-2024年度大數(shù)據(jù)營銷領軍人物
C1.5-2024年度智能營銷領軍人物
C1.6-2024年度社會化營銷領軍人物
C1.7-2024年度OTT營銷領軍人物
C1.8-2024年度短視頻營銷領軍人物
C1.9-2024年度海外營銷領軍人物
C1.10-2024年度視頻制作領軍人物
C1.11-2024年度廣告設計領軍人物
C2-營銷傳播新銳人物
表彰營銷傳播行業(yè)過去1年內(nèi)涌現(xiàn)出來的具有一定知名度與影響力的新銳人物，知名企業(yè)總監(jiān)以上，知名廣告公司、公關公司副總經(jīng)理以上，知名媒體廣告部主任以上人員;或處于上升成長期的新銳品牌，新銳廣告、公關公司，新銳媒體的總經(jīng)理、董事長等;
C2.1-2024年度營銷傳播新銳人物
C2.2-2024年度娛樂營銷新銳人物
C2.3-2024年度移動營銷新銳人物
C2.4-2024年度大數(shù)據(jù)營銷新銳人物
C2.5-2024年度智能營銷新銳人物
C2.6-2024年度社會化營銷新銳人物
C2.7-2024年度OTT營銷新銳人物
C2.8-2024年度短視頻營銷新銳人物
C2.9-2024年度KOL網(wǎng)紅新銳人物
C2.10-2024年度海外營銷新銳人物
C2.11-2024年度視頻制作新銳人物
C2.12-2024年度廣告設計新銳人物
C3-團隊類在符合金播獎總體章程的前提下，團隊獎可根據(jù)團隊性質(zhì)、特點、取得的成績等實際情況由申報單位自主申報，如客戶服務佳團隊、市場企劃佳團隊、品牌營銷佳團隊等。評委會將認真審核申報資料，決定是否授予該團隊以相關榮譽。
四、工具平臺類
(D類)工具平臺類獎項表彰在營銷傳播實踐中積累起來的卓越品牌傳播模型、營銷工具和技術平臺。
D1-年度營銷模型 表彰營銷策劃公司、品牌咨詢公司、全案廣告公司、媒體公司等的品牌管理、品牌傳播、品牌評估的理論、方法、模型。
D2-年度營銷工具/營銷平臺表彰創(chuàng)意與技術完美結合的營銷工具、平臺。
申報注意事項
公開性聲明：所有提交的申報材料內(nèi)容均視為可以對外公開發(fā)表，包括但不限于組委會編撰的圖書、傳播易官網(wǎng)、金播獎微信號等平臺。請確保材料內(nèi)容適合公開。
非標識性附件：與申報相關的附件，如案例總結視頻、PPT等，應避免在材料中展示除廣告主外的服務公司LOGO、名稱等信息，以保持評審的公正性和中立性。
申報評議日程
資料提交：參賽者需按時提交完整的獎項申報資料。
初步篩選：組委會秘書處將對提交的資料進行篩選，淘汰不符合格式和內(nèi)容要求的申報。
通訊評審：經(jīng)過初步篩選后，將進行通訊評審，對申報材料進行初步評估。
評審結果匯總：組委會秘書處將匯總通訊評審的結果，為后續(xù)評審提供參考。
終審評審：經(jīng)過深入審議，確定案例類金獎的歸屬和全場大獎的提名。
結果確認：與獲獎單位進行溝通，確認評審結果，確保公正性和準確性。
籌備工作：進行獎杯制作、物料準備和嘉賓邀請等籌備工作。
頒獎盛典：舉辦第五屆品牌傳播峰會暨金播獎頒獎盛典、答謝晚宴，表彰獲獎者，共同慶祝廣告行業(yè)的輝煌成就。
申報網(wǎng)址：https://www.chuanboyi.com/jinbo.html
