現(xiàn)代社會(huì)，廣告媒介的發(fā)展是不斷變化的。這些年以來(lái)，電視是我們的主流媒介。隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)將發(fā)展為未來(lái)的主流廣告媒介。根據(jù)廣告圈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國(guó)平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年下降了8.33%，是4年來(lái)下降幅度大的。短短幾年內(nèi)，以電視為主導(dǎo)地位的廣告媒介逐漸縮小比例，取而代之的將是移動(dòng)新媒體。而廣告媒介也必須在時(shí)代中尋找新的出路。
廣告媒介通常指的是電視、雜志、報(bào)紙等媒介載體，這也是大家普遍的理解。事實(shí)上，這些年已經(jīng)有人探尋了廣告媒介的另一種發(fā)展模式——傳播易。傳播易不同于一般的廣告媒介�！犊萍既�?qǐng)?bào)》將它形容為“廣告行業(yè)的新的媒介采購(gòu)模式”。它這種模式是前所未有的，第一次有人把廣告買賣“明目張膽”地在網(wǎng)上公開出售。傳播易擁有大批的廣告資源，它為討巧的地方是取得了眾多小廣告主的信賴，將他們集合起來(lái)，一同去向媒體議價(jià)。如此一來(lái)，廣告主得到了大的優(yōu)惠，平臺(tái)也得以發(fā)展。
事實(shí)證明，傳播易的出現(xiàn)推進(jìn)了行業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)融合發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，必須支持廣告業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能找到更好的方法，從中尋找新機(jī)會(huì)。傳播易秉承著“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實(shí)現(xiàn)了跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的整合服務(wù)，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。重要的是，它打造了一個(gè)干凈公平的廣告環(huán)境。對(duì)于很多的小廣告主而言，是一顆“救命稻草”。
“努力打造具有國(guó)際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國(guó)家自主品牌建設(shè)，提高對(duì)自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力。培育創(chuàng)新能力強(qiáng)，具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。”這是廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在中國(guó)廣告40周年紀(jì)念大會(huì)上發(fā)表的演講。傳播易正是一個(gè)很好的例子。目前國(guó)內(nèi)并沒有這樣一個(gè)集團(tuán)能擔(dān)起大任。而這些年來(lái)，傳播易一直致力于構(gòu)建“廣告資源帝國(guó)”。
若是一成不變的按照傳統(tǒng)方式買賣廣告的話，中間環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)各種各樣的問題，而且會(huì)影響企業(yè)效率。傳播易的做法減輕了廣告業(yè)的負(fù)擔(dān)，這也是它對(duì)廣告行業(yè)作出的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)廣告公司效率低下的問題得到了很好的解決。只有尋找新的出路，廣告媒介才能滿足時(shí)代的要求。在大數(shù)據(jù)面前，傳統(tǒng)行業(yè)是處于下風(fēng)的。在這種情況下，廣告媒介也要力求變革。
傳播易的出現(xiàn)對(duì)于很多小廣告主是一份驚喜，同時(shí)也更新了廣告媒介的模式。在未來(lái)的日子里，也許還會(huì)有更多的模式出現(xiàn)。廣告媒介并不局限于某個(gè)載體，如果不變革的話，終將被時(shí)代淘汰。即使是像電視一般的主流廣告媒介，也面臨著后來(lái)者的挑戰(zhàn)。
