2017年1月9日，微信小程序正式上線(xiàn)。剛上線(xiàn)的時(shí)候，大多數(shù)人只是把它看成一種微信APP內(nèi)部提供服務(wù)的新技術(shù)罷了。包括阿里、百度都沒(méi)把小程序當(dāng)回事。但，僅僅兩年以后，小程序已經(jīng)十分火熱......
如今，小程序漸漸成為微信、百度、支付寶等巨頭的標(biāo)配，今日頭條也不甘落后，盡管起步較晚，但上線(xiàn)半年左右的時(shí)間動(dòng)作不斷，比較典型是之前增加的“小程序桌面”流量漫灌式的入口。
5月初，頭條小程序主入口又進(jìn)行了一次大改版，打造出了一個(gè)小程序“應(yīng)用商店”。頭條小程序主入口位于“我的——小程序”處，用戶(hù)打開(kāi)后的界面與手機(jī)“應(yīng)用商店”很像，包括搜索、banner位、新品推薦、編輯推薦、分類(lèi)推薦等等。
正因如此，各大平臺(tái)都開(kāi)始關(guān)注小程序的開(kāi)發(fā)。先后推出各自的小程序，一方面是圈住開(kāi)發(fā)者，另一方面，是想盡可能多地在自己的平臺(tái)上留住用戶(hù)時(shí)間。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目上，各平臺(tái)都不甘落后。
毫無(wú)疑問(wèn)，小程序已經(jīng)成為流量平臺(tái)標(biāo)配。
這意味著小程序這一項(xiàng)目上將投入更多的資源與精力。在廣告投放這個(gè)方面，小程序能幫助其很好的完成宣傳效果。不知不覺(jué)中讓用戶(hù)收到廣告信息潛移默化的影響。
頭條小程序發(fā)展初始考慮的就是商業(yè)化，更準(zhǔn)確的說(shuō)，是考慮如何以更多變現(xiàn)模式來(lái)留住內(nèi)容生產(chǎn)者，隨后的動(dòng)作還包括已正式發(fā)布的“頭條小店”小程序。這種商業(yè)化模式就十分適合廣告業(yè)務(wù)的拓展。
值得關(guān)注的是，微信坐擁全網(wǎng)大的流量，或?qū)⒊蔀閺V告宣傳的一大熱點(diǎn)。
廣告主可以通過(guò)微信小程序宣傳自己的品牌或產(chǎn)品，如此來(lái)達(dá)到廣告宣傳的效果。但要想在小程序上下功夫，仍需一個(gè)審慎的態(tài)度。因?yàn)?.....
為了保證用戶(hù)體驗(yàn)，在變現(xiàn)上的步伐一向慎之又慎，在小程序的發(fā)展上也不例外。限制游戲盒子，封殺誘導(dǎo)分享，許多小程序創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有在微信平臺(tái)上獲取預(yù)想中的快錢(qián)，尤其是去年下半年悲觀的聲音多，有的創(chuàng)業(yè)者曾用“曇花一現(xiàn)、過(guò)眼云煙”來(lái)形容2018年很多爆款小程序的命運(yùn)。
張小龍?jiān)鞔_表達(dá)，不能因?yàn)橛辛髁浚鸵职l(fā)流量。在微信的定位中，小程序的價(jià)值是提供服務(wù)，挖掘更多的場(chǎng)景。盡管微信小程序當(dāng)下已開(kāi)發(fā)了60余個(gè)入口，但重點(diǎn)不是導(dǎo)流，而是“場(chǎng)景和服務(wù)的連接”。
所以說(shuō)，微信小程序的開(kāi)發(fā)與宣傳，仍然需要了解更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。
與微信小程序不同的是，今日頭條小程序邏輯上與其還是有很大區(qū)別的，前者重流量、重變現(xiàn)，后者重服務(wù)、重連接。這一點(diǎn)或?qū)⒊蔀槟愕目紤]。
當(dāng)下是一個(gè)好的機(jī)會(huì)點(diǎn)嗎?
在互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)，App是主力，無(wú)論是巨頭們還是創(chuàng)業(yè)者，爭(zhēng)的都是入口，拼的是活躍用戶(hù)量;到了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，巨頭們已經(jīng)基本切割完流量蛋糕，開(kāi)始紛紛把目光轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)也從入口轉(zhuǎn)向超級(jí)接口，希冀通過(guò)聚攏B端企業(yè)來(lái)觸達(dá)用戶(hù)。
小程序的使命就是連接一切，巨頭們都把小程序擺在戰(zhàn)略級(jí)位置上，具體布局卻是各有特色：微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它的社交關(guān)系讓小程序擁有超越公眾號(hào)的連接和服務(wù)能力，而且微信開(kāi)放全量搜索，小程序的觸達(dá)變得更便捷;支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索進(jìn)行了打通，利用離錢(qián)近的優(yōu)勢(shì)，主推生活服務(wù)小程序，重在賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景;百度小程序搜索直達(dá)服務(wù)是特色，重在搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。
以數(shù)據(jù)來(lái)考量成績(jī)單，三家已經(jīng)入局的巨頭各有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2019年微信公開(kāi)課PRO上公布的數(shù)據(jù)，2018年微信小程序的周活躍用戶(hù)數(shù)超6億，覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)。支付寶小程序雖然不像微信小程序那么有存在感，但累積用戶(hù)數(shù)也已經(jīng)超過(guò)6.5億。先于支付寶兩個(gè)月發(fā)布的百度小程序，想拿出來(lái)大說(shuō)特說(shuō)的是由搜索帶來(lái)的賦能效應(yīng)：小紅書(shū)接入百度小程序后，用戶(hù)轉(zhuǎn)化提升50%，攜程小程序訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)提升了150%。
不可否認(rèn)的是，小程序發(fā)展正處于上升趨勢(shì)。所以說(shuō)，微信小程序或?qū)⒊蔀閺V告行業(yè)的新一輪發(fā)展風(fēng)向。
