在這個(gè)全球化風(fēng)起云涌的時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)和日趨向好的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，助力中國經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)世界之潮流。與此同時(shí)，中國品牌的崛起也成為世界之焦點(diǎn)。
值此之際，第三個(gè)中國品牌日于2019年5月10日拉開帷幕。中國品牌日，是承接國家打造自主品牌戰(zhàn)略，通過品牌建設(shè)助力中國從經(jīng)濟(jì)大國往經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要舉措。近年來，華為等一系列的民族品牌迅速崛起，已成為各自領(lǐng)域中的中流砥柱。而注重發(fā)力衣物洗護(hù)的立白，在本次中國品牌日的“點(diǎn)贊我喜愛的中國品牌”活動(dòng)中，也成為上榜的衣物洗護(hù)品牌。
在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，衣物洗護(hù)行業(yè)的整體規(guī)模連年攀升。但行業(yè)中的各大品牌皆深陷價(jià)格血戰(zhàn)，難以擺脫同質(zhì)化競爭的泥潭。反觀立白，作為衣物洗護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)桿，在與洋品牌的競爭中仍占據(jù)上風(fēng)，其發(fā)展歷程中也不乏閃光點(diǎn)。
輝煌征程，十年領(lǐng)跑
立白創(chuàng)立于1994年，創(chuàng)立后僅數(shù)年銷量就躍居廣東省第一，而后逐步擴(kuò)張至全國，依托高品質(zhì)產(chǎn)品，獲得了中國消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。在諸多領(lǐng)域被洋品牌攻陷的大環(huán)境下，立白成功突圍，問鼎行業(yè)。
尤其是2009至2018年，立白產(chǎn)品已連續(xù)十年銷量全國。此外，凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)指出，2014年-2018年間，中國超7成城市家庭購買立白產(chǎn)品。在2017年，立白更是以223.59億的品牌價(jià)值，在中國日化領(lǐng)域。
發(fā)展至今，立白的戰(zhàn)績可謂輝煌。
但同時(shí)，立白也面臨行業(yè)品牌眾多、低價(jià)競爭等問題。
圖片來源于中國圖片集團(tuán)
立白品牌升級(jí)之路
時(shí)下，品牌升級(jí)已成大勢，它是品牌自身內(nèi)涵以及影響力的表現(xiàn)，也是許多企業(yè)應(yīng)對市場新趨勢以及消費(fèi)者需求變化的布局。
首先是消費(fèi)升級(jí)新趨勢。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方興未艾，消費(fèi)擁有了區(qū)別于傳統(tǒng)且更智能化和立體化的渠道，同時(shí)也融入了更多的新技術(shù)。在此情形下，年輕一代將他們的消費(fèi)理念和態(tài)度強(qiáng)勢注入到市場之中，而他們接受過更高的教育，對于品質(zhì)有著更高的追求。在洗護(hù)領(lǐng)域來說，他們已經(jīng)不僅僅滿足于洗的干凈，而是更傾向于洗護(hù)合一的產(chǎn)品，追求更高品質(zhì)的洗護(hù)體驗(yàn)。
其次是行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭。作為人們的生活必需品，衣物洗護(hù)行業(yè)覆蓋人群廣泛，渠道發(fā)展成熟，下沉三四線城市乃至農(nóng)村已經(jīng)難以尋找新的市場紅利。在此背景下，包括洋品牌在內(nèi)的諸多品牌開始價(jià)格戰(zhàn)，形成了一種市場內(nèi)部的零和博弈。品牌需要在技術(shù)和品質(zhì)乃至理念上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，來應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)。
后是發(fā)揮自身長處，整合外部資源。懂中國市場的莫過于本土品牌，但是在衣物洗護(hù)領(lǐng)域中，洋品牌卻先聲奪人，在早期率先發(fā)力搶奪市場，與本土品牌激烈對壘。在與洋品牌的PK中，本土品牌應(yīng)利用自己多年深耕本土市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新技術(shù)，拓展新理念，并整合全球優(yōu)質(zhì)資源，以期求得品牌的優(yōu)化升級(jí)。
品牌升級(jí)的大勢之下，立白本次獲獎(jiǎng)，也是一次立白品牌升級(jí)的印證，針對立白的品牌升級(jí)，我們可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行剖析。
研發(fā)，專業(yè)品質(zhì)
當(dāng)前，立白始終貫徹綠色健康，洗護(hù)合一的品質(zhì)理念，為消費(fèi)者帶來更加環(huán)保和健康的消費(fèi)體驗(yàn)。這種對高品質(zhì)的追求和自我約束，來源于立白長期以來對消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)。其不滿足于消費(fèi)者“有沒有”，而是去追求“好不好”的品質(zhì)新階段。
高品質(zhì)離不開25年來的技術(shù)研發(fā)。當(dāng)前，立白擁有行業(yè)“中國輕工業(yè)綠色洗滌用品重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”以及行業(yè)院士專家工作站(已有獎(jiǎng)狀牌)，也有行業(yè)授牌“中國輕工業(yè)綠色洗滌劑工程技術(shù)研究中心”。強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力下，給立白帶來了豐碩的科技成果，當(dāng)前立白擁有發(fā)明專利申請 197項(xiàng)，其中，98項(xiàng)為授權(quán)發(fā)明專利。同樣，立白也對高品質(zhì)自我約束，其主導(dǎo)或參與制訂 28項(xiàng)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，處于行業(yè)水平。在質(zhì)量管理方面，立白實(shí)驗(yàn)室通過中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)(簡稱 CNAS)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可的檢測項(xiàng)目達(dá) 163項(xiàng)。
這些，并不僅僅給立白品牌帶來技術(shù)的外在表象，也給立白品牌帶來了許多關(guān)于品質(zhì)和質(zhì)量的榮譽(yù)。包括2016年立白被評(píng)為全國“質(zhì)量標(biāo)桿”，成為衣物洗護(hù)行業(yè)入選企業(yè);2018年立白榮獲世界環(huán)保大會(huì)“國際碳金獎(jiǎng)總獎(jiǎng)”等等。
全球技術(shù)，創(chuàng)新引領(lǐng)
中國品牌，這樣一個(gè)帶有民族情感意義的詞語，并不意味著它是狹隘的，在全球化愈發(fā)緊密的當(dāng)下，立白也用自身獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢和國際化視野，引領(lǐng)民族品牌走向世界。25年的積淀，立白對產(chǎn)業(yè)鏈和市場進(jìn)行全球化布局，優(yōu)化資源配置，提升自身形象，打造創(chuàng)新品牌。早在2014年，立白就聯(lián)合全球生物酶產(chǎn)品主導(dǎo)者諾維信，在丹麥女王見證下簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
全球化布局，給立白帶來更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，它用全球化的戰(zhàn)略和視野，探索國際技術(shù)，追求國際水準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)和國際化的使用體驗(yàn)。
當(dāng)下的衣物洗護(hù)行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，消費(fèi)者多以價(jià)格為導(dǎo)向選擇產(chǎn)品，品牌多以價(jià)格戰(zhàn)來獲取更多用戶和更大市場。雖然短期內(nèi)可能獲得一定回報(bào)，但是長期來看，會(huì)導(dǎo)致品牌力大打折扣，難以承接消費(fèi)升級(jí)需求，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展趨勢。
所以，立白此次的品牌升級(jí)，從產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新科技入手，可以說是擺脫了價(jià)格戰(zhàn)這種飲鴆止渴的方式，在當(dāng)前的洗護(hù)行業(yè)中具有一定的表率作用。也希望立白能夠引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展，塑造大國品牌名片。
