無人能否認互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術帶來的更新?lián)Q代速度太快。娛樂、廣告、教育、酒店等行業(yè)皆是如此。大數(shù)據(jù)時代的來臨已然深深地影響了我們的生活。面對如此情況，廣告主應如何吸引新用戶?越來越理智的消費者應該如何去打動他們?
以國內(nèi)第一家綜合性網(wǎng)絡商城為例，傳播易從2013年成立以來，一直緊跟時代潮流，彌補行業(yè)發(fā)展中的不足。就以價格來講，傳播易商城是國內(nèi)第一家提出公開價格的廣告平臺，也一直是如此實施的。如今，該商城已經(jīng)有超過10萬名廣告主注冊。因此，與時俱進與敢于人先的勇氣是十分重要的。
找準用戶的細分市場
傳播易商城針對不同用戶需求設置了相關的廣告資源選項。在傳播易官網(wǎng)上，覆蓋軟文營銷、文案策劃、自媒體營銷等，都是根據(jù)不同客戶的情況來制定具體投放策略的。用戶可選擇的不止你一家，因此就要仔細找準用戶心理。同理，廣告主也應找準自己品牌/企業(yè)的細分市場。
以流媒體為例，它的服務也有它自己的特點，通常用戶或家庭可以選擇的服務提供商遠遠不止一個�，F(xiàn)實情況中，許多大品牌也正是深諳這一點，才選擇紛紛進場。幾乎一半的英國家庭擁有多個流媒體視頻點播(SVOD)訂閱服務，并且這些同時選擇多家不同訂閱的家庭數(shù)量正在逐年增長。因此，了解這一點，就應該知道新用戶也可能正在同時使用好幾家不同的流媒體訂閱服務。
增加個性化與自動化
正如上述所說，面對競爭力如此之大的今天，若想利于不敗之地，必得“出其不意，標新立異”。大多數(shù)用戶已經(jīng)看慣了多種營銷方式，這些方法也越來越難以打動消費者。因此，只有真正地個性化宣傳才能打動你的目標用戶。
以360搜索廣告為例，廣告資源庫存管理使用產(chǎn)品Feed，廣告模板和特定的規(guī)則自動為搜索廣告系列構建少則幾百個關鍵字，以及聯(lián)想功能和類似的關鍵字搜索。在形成手動搜索的有限時間內(nèi)，頻道可以對庫存中的每個節(jié)目和演員進行全面覆蓋，這意味著品牌可以為精準的小規(guī)模受眾搜索提供高度相關的廣告內(nèi)容。
也就說明自動化方式能夠大幅提高投放效率。相比人工投放來講，優(yōu)勢較為明顯。其次就是在創(chuàng)意方面著實需要下一番苦工了。當某款特定的產(chǎn)品需要在某網(wǎng)站上重新定位用戶的時候，這對于流媒體來說很有借鑒意義：Google Studio中生成模板可以從Feed中提取不同的廣告素材，如品牌的Logo、節(jié)目名稱等，以創(chuàng)建多個廣告版本。這些不同的版本可以輪流運行，并隨著時間的推移優(yōu)化為佳版本。
雖然廣告主如今并未十分強調(diào)動態(tài)創(chuàng)意，但是一定要讓您區(qū)別于市場上其他品牌。特性必不可少。因此，要學會抓住用戶心理，與當下實情相結(jié)合，或許才可以出一款爆品。創(chuàng)意還是重要的一點。
