5月15日,法國嬌蘭攜手天貓超級品牌日以“御年輕 愈美麗”為主題開展活動,圍繞蜜蜂公益的視角,從上海太古匯的線下大咖會談到天貓平臺的“云”養(yǎng)蜂,串聯(lián)起天貓農(nóng)場、支付寶的私域流量,通過打造線上沉浸式“蜜”境探索體驗(yàn)等線上線下場景,開辟品牌營銷的全新賽道。
憑借強(qiáng)大的品牌吸引力及全新升級的營銷互動玩法,嬌蘭天貓超級品牌日當(dāng)日成交量同比去年增長210%,榮膺美妝行業(yè)TOP1。其中,明星爆款產(chǎn)品嬌蘭帝皇蜂修護(hù)復(fù)原蜜累計(jì)售出9.2萬支,創(chuàng)下全網(wǎng)精華類目產(chǎn)品第一的戰(zhàn)績。
深度合作,沉浸式“蜜”境探索
在此次天貓超級品牌日的活動期間,嬌蘭聯(lián)合支付寶在會員領(lǐng)域進(jìn)行深耕,通過在私域裂變式拉新和全域垂直觸達(dá)人群,僅活動期間就成功轉(zhuǎn)化會員超過40萬人,增長幅度超過300%,數(shù)據(jù)表現(xiàn)超過去年雙十一。通過深度聯(lián)合支付寶,嬌蘭達(dá)成入駐天貓以來會員招募的新高峰,實(shí)現(xiàn)跨端會員心智觸達(dá),全方位打造嬌蘭會員生態(tài)圈。
同時,嬌蘭還聯(lián)動天貓農(nóng)場打造專屬嬌蘭的“蜜蜜農(nóng)場”,開啟品牌定制化合作先河。通過全景觀地展示從種子到開花、從采蜜到結(jié)果的全過程,營造線上養(yǎng)蜂全鏈路體驗(yàn),讓消費(fèi)者對嬌蘭護(hù)膚產(chǎn)品中的蜂蜜修護(hù)成分有了新的認(rèn)知和體感的同時,也傳達(dá)了嬌蘭倡導(dǎo)人與蜂可持續(xù)發(fā)展的公益理念。
為了深入展現(xiàn)公益之心,嬌蘭還宣布將從天貓超級品牌日的當(dāng)日銷售額中捐出100萬元,用于對中華蜂群的保護(hù)和棲息地恢復(fù),并在社區(qū)中發(fā)展蜂養(yǎng)殖,提高養(yǎng)蜂農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)天的線下活動也在淘寶平臺同步進(jìn)行了線上直播,一個小時內(nèi)就獲得超過200萬的點(diǎn)贊,博得了廣大消費(fèi)者的信任與喜愛。
線上線下聯(lián)動,品牌聲量強(qiáng)勢擴(kuò)散
天貓超級品牌日期間,嬌蘭美膚大使彭小苒、青春大使許凱、御齡大使張嘉倪、魅力大使徐正溪等明星大咖更是強(qiáng)勢助陣,聯(lián)動超150位KOL,推動活動全域曝光量超14億。借助明星強(qiáng)大的粉絲號召力以及KOL在護(hù)膚垂直領(lǐng)域不容忽視的引導(dǎo)力,嬌蘭的品牌聲量實(shí)現(xiàn)全面引爆。
此外,嬌蘭還聯(lián)手天貓超級品牌日組建了以天貓旗艦店、KOL、頭部主播為主的直播矩陣,通過23場直播,調(diào)動起站內(nèi)5500萬粉絲群體的熱情,并掀起一波全渠道曝光引流大潮,站內(nèi)站外聚合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量拉新,助推品牌成交攀上新高峰。
在筑牢線上聲勢的同時,天貓超級品牌日期間,嬌蘭在線下也展開了一場別開生面的活動,打造美輪美奐的“蜜境花園”空降上海太古匯。現(xiàn)場,路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越先生、法國嬌蘭中國區(qū)總經(jīng)理周海茵女士、天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理、阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁先生以及山水自然保護(hù)中心主任趙翔先生齊聚一堂,深入探討了當(dāng)下的環(huán)境議題,展現(xiàn)嬌蘭希望以美之名詮釋強(qiáng)大的治愈力量,以愛之名助力世界可持續(xù)發(fā)展。
從公益到美麗,從明星造勢到品牌互動,從線上沉浸式“蜜”境探索體驗(yàn)到線下“密境花園”,嬌蘭聯(lián)合天貓超級品牌日的營銷創(chuàng)新獲得了消費(fèi)者的喜愛和贊譽(yù),助力品牌銷量跨越式增長。而在營銷的背后,嬌蘭的品牌精神以及公益初心,也在天貓超級品牌日上再次被Z世代年輕消費(fèi)群體所感知,從而助推品牌銷量與品牌心智的雙重突破。
可以預(yù)見,在全新升級的戰(zhàn)略指引下,未來天貓超級品牌日還將深入創(chuàng)新玩法,聯(lián)動更多品牌基于核心理念進(jìn)行數(shù)字化探索,為消費(fèi)者持續(xù)打造理想生活新體驗(yàn)。
