近期,夢(mèng)潔連開21家18000平高端旗艦店,引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道,諸多明星名人、時(shí)尚達(dá)人紛紛探店推薦,已然形成“刷屏出圈”之勢(shì)。這無疑是對(duì)夢(mèng)潔高端升級(jí)戰(zhàn)略的又一次肯定。面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局勢(shì),夢(mèng)潔率先開展落實(shí)高端化發(fā)展戰(zhàn)略方向,并在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道上不斷實(shí)現(xiàn)高端化升級(jí),在滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往的同時(shí),也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了表率。
(圖為夢(mèng)潔21家旗艦店開業(yè)引媒體熱議)
夢(mèng)潔旗艦店打卡風(fēng)潮席卷全城,設(shè)計(jì)師系列刷屏熱銷
此前,夢(mèng)潔21家旗艦店連開受到消費(fèi)者的熱烈追捧,門店內(nèi)逛店打卡、選購(gòu)的人絡(luò)繹不絕,感嘆夢(mèng)潔門店環(huán)境高端、產(chǎn)品精致,引發(fā)各地關(guān)注。不僅如此,諸多明星名人、各平臺(tái)達(dá)人媒體也探店打卡,大力推薦夢(mèng)潔高端旗艦店,線上線下刷屏,成為轟動(dòng)一時(shí)的熱點(diǎn)新聞。消費(fèi)者紛紛表示,夢(mèng)潔賦予旗艦店更高端的形象與設(shè)計(jì)定位,將高端化門店布局送上新臺(tái)階。
(圖為夢(mèng)潔21家旗艦店引消費(fèi)者圍觀)
據(jù)了解,此次夢(mèng)潔高端旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行全新升級(jí),近千平方米門店采用現(xiàn)代輕奢風(fēng)格設(shè)計(jì),彰顯風(fēng)度與品質(zhì),為消費(fèi)者帶來更加愉悅與高端的購(gòu)物體驗(yàn)。而門店憑借高端設(shè)計(jì)與布局獨(dú)樹一幟,成為城市新地標(biāo)。
(圖為夢(mèng)潔旗艦店)
旗艦店之內(nèi),夢(mèng)潔展出更加高端與質(zhì)感的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者可以零距離觸摸精致床品,感受細(xì)膩與柔滑。
(圖為夢(mèng)潔旗艦店精致高端空間設(shè)計(jì))
值得肯定的是,今年夢(mèng)潔與LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設(shè)計(jì)師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推出設(shè)計(jì)師系列。人的一生有三分之一的時(shí)間在床上度過,高品質(zhì)床品非常重要。出于對(duì)這一理念的認(rèn)同及對(duì)夢(mèng)潔原料、工藝、品質(zhì)的認(rèn)可,夢(mèng)潔與奢品設(shè)計(jì)師共同打造的設(shè)計(jì)師系列,為高端床品賦予新定義。
(圖為夢(mèng)潔聯(lián)合三大奢品設(shè)計(jì)師推出設(shè)計(jì)師系列)
該系列延續(xù)三個(gè)奢品品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格與元素,精選全球原材料,嚴(yán)格把控制作工藝,彰顯夢(mèng)潔風(fēng)范,贏得諸多粉絲、用戶種草,產(chǎn)品一度售罄、一貨難求。
(圖為前LV設(shè)計(jì)師Vincent聯(lián)名款-路易爵士)
在此次合作中,三大設(shè)計(jì)師紛紛延續(xù)品經(jīng)典設(shè)計(jì)元素,夢(mèng)潔以國(guó)際審美和品質(zhì)深化產(chǎn)品的高端基因。前LV設(shè)計(jì)師Vincent聯(lián)名款路易爵士延續(xù)LV經(jīng)典老花元素,呈現(xiàn)摩登復(fù)古風(fēng)潮;香奈兒合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款將經(jīng)典粗花呢元素融入夢(mèng)潔的高端床品,新型陶瓷溫感磨毛工藝更添一分溫暖;愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Sophie Meilichzon 聯(lián)名款盛裝舞步則延續(xù)Hermès標(biāo)志性“馬”的元素,營(yíng)造繽紛靈動(dòng)的色彩世界,更顯創(chuàng)意設(shè)計(jì)。工序嚴(yán)格、材料珍稀、做工精湛,彰顯夢(mèng)潔高奢床上用品品質(zhì)與工藝水準(zhǔn),滿足了消費(fèi)者對(duì)高端床品的需求,深化品牌口碑,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。
(圖為香奈兒合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款)
夢(mèng)潔豐富高端升級(jí)緯度,舉措不斷贏得信賴
近年來,我國(guó)床上用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展陷入瓶頸。一方面,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,缺乏明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度下降。另一方面,床品市場(chǎng)品牌混雜,缺乏龍頭品牌做出表率,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。但需要注意的是,消費(fèi)者端對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)需求。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人均GDP的逐年增長(zhǎng)拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的渴望,高端、奢品往往意味著更有品位的生活,是對(duì)美好生活向往的具象化表現(xiàn)。
在如此矛盾困局中,夢(mèng)潔率先洞察并捕捉到這一問題、開啟高端升級(jí)策略,多措并舉滿足消費(fèi)者對(duì)高端床品的需求,推動(dòng)國(guó)內(nèi)高端床品市場(chǎng)的發(fā)展,成就高端床品品牌典范。
一方面,原料是產(chǎn)品品質(zhì)的保障。夢(mèng)潔聚焦品質(zhì)、明確原料標(biāo)準(zhǔn)。今年5月,國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣檢集團(tuán)發(fā)布床品行業(yè)高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢(mèng)潔率先導(dǎo)入這一標(biāo)準(zhǔn),成為了床上用品行業(yè)內(nèi)獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。夢(mèng)潔獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可,明確高端床品原料標(biāo)準(zhǔn),從而樹立了標(biāo)桿地位。
(圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長(zhǎng)為夢(mèng)潔頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證證書)
為提升產(chǎn)品品質(zhì),夢(mèng)潔先后建立7A超長(zhǎng)絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地,與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地進(jìn)行戰(zhàn)略合作,帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。夢(mèng)潔精選全球原料,選用品級(jí)原料堅(jiān)守高端質(zhì)感,建立起核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),逐步推行高端戰(zhàn)略實(shí)行。
(圖為夢(mèng)潔·白翎聯(lián)手共建高品質(zhì)羽絨基地)
另一方面,夢(mèng)潔注重與消費(fèi)者溝通,通過官宣代言人加強(qiáng)與消費(fèi)者間的聯(lián)結(jié)。2021年8月,夢(mèng)潔正式宣布青年演員、歌手肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌代言人,并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢(mèng)時(shí)刻》,代言大片登陸全國(guó)主流城市及美國(guó)紐約百余塊戶外大屏。肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品上線當(dāng)天,線上線下全面售罄,搶購(gòu)熱潮延續(xù)至海外,引爆關(guān)注。在商品市場(chǎng),品牌唯有達(dá)成溝通、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),才能構(gòu)筑品牌卓越形象,贏得消費(fèi)者的青睞與信賴。夢(mèng)潔借助品牌代言人肖戰(zhàn)的高勢(shì)能,夯實(shí)品牌在消費(fèi)者心目中的高端形象,助推品牌高端升級(jí)進(jìn)程。
(圖為夢(mèng)潔品牌代言人肖戰(zhàn))
終端門店是品牌面向消費(fèi)者展示品牌形象和產(chǎn)品直觀、重要的窗口。此次夢(mèng)潔連開21家高端旗艦店不僅僅是消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí),配套四大高端服務(wù)也同步優(yōu)化升級(jí),有力地延伸了品牌的服務(wù)半徑,形成了高端化、專業(yè)化的品牌生態(tài)閉環(huán),同時(shí),也是夢(mèng)潔品牌高端化進(jìn)程不可或缺的一環(huán)。
值得注意的是,為更好回饋消費(fèi)者,據(jù)悉,12月16-29日,夢(mèng)潔將在長(zhǎng)沙繁華的地段之一——長(zhǎng)沙國(guó)金中心IFS搭建快閃店�？扉W店將同步展出夢(mèng)潔品牌的高端形象、三大奢品設(shè)計(jì)師系列,并且設(shè)置多項(xiàng)互動(dòng)模式,讓更多消費(fèi)者零距離感受夢(mèng)潔產(chǎn)品的�？扉W店首秀當(dāng)天,夢(mèng)潔還將邀請(qǐng)重磅級(jí)嘉賓出席剪彩儀式,與消費(fèi)者分享他與夢(mèng)潔的故事。
夢(mèng)潔專注高品質(zhì)床上用品65年,始終走在行業(yè)創(chuàng)新前列,發(fā)揮表率作用,為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往不斷突破與創(chuàng)新。作為床品行業(yè)的龍頭品牌,夢(mèng)潔為行業(yè)確立標(biāo)桿,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。未來,夢(mèng)潔也將持續(xù)發(fā)力,釋放更強(qiáng)大的品牌力,提供更高端的產(chǎn)品和服務(wù),成為國(guó)貨崛起的代表品牌。
