在消費趨勢快速更迭的今天,服裝已逐漸成為一種語言,一種表達方式。一件衣服的誕生無論是融入時尚趨勢分析的結果、還是在靈感的激發(fā)下進行創(chuàng)意設計、依據(jù)精準的人體數(shù)據(jù)進行制版、匹配上佳的色彩與面輔料,都是設計者通過各類環(huán)節(jié)來傳遞他的觀點和態(tài)度,與人交流,產生共鳴。
3月19日,深耕高端襯衫15年的襯衫老羅聯(lián)合國際供應鏈發(fā)布了全新「柔感系列」男裝,新品包括短袖襯衫、休閑褲、圓領T、Polo衫等�；顒蝇F(xiàn)場,一條視頻讓大家跟隨襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華開啟了一個好產品的溯源旅程,全面了解柔感系列新品的“前世今生”…… 創(chuàng)新科技面料、國標4.5級抗皺柔感自然,特殊染整工藝,專業(yè)人體工程學版型研發(fā)等,是不是有一種把高端男裝做出“藝術品”的即視感。
作為依托抖音電商完成從傳統(tǒng)制造業(yè)轉型的匠心男裝品牌,專注垂直男裝賽道,一躍成為新勢力男裝 TOP 品牌。在襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華看來,男裝的“柔”并不是軟,更不是輕,而是隨肌膚而動的自然,是一種張弛有度的藝術。基于該理念,襯衫老羅從纖維原料出發(fā),創(chuàng)新研發(fā)科技面料,專注用戶體驗,交出了襯衫老羅「柔感系列」春夏新品這份亮眼的成績單。
出身于服裝世家的襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華(大家親切的稱他為老羅),從小就對面料和剪裁有著超出常人的敏感。成年后懷揣著對未來的夢想南下廣東,從基層車工開始,一路升職為生產組長、紙樣師、技術總監(jiān),期間為了讓自己更多元化發(fā)展,還努力學習做了設計師,然后憑借扎實的技術積累,努力認真的態(tài)度和不怕輸?shù)膱?zhí)著韌性,一步步做到公司副總經理,老羅實現(xiàn)了職業(yè)生涯的多級跳。而這些也為老羅后續(xù)的創(chuàng)業(yè)生涯打下了堅實的基礎。為了滿足自己做出更適合中國人體型服裝的夢想,老羅開始創(chuàng)業(yè),為一二線的服裝品牌做ODM(原始設計制造商)貼牌生產業(yè)務,開啟長達15年的代工之路。
很多服裝品牌都源自海外,依照國外人群的體型特征和行為習慣來定制標準,并不適合亞洲人的體型,再加上品牌體系壓制了產品質量的進一步提升,從源頭開始制作高品質適合中國人體型的男裝品牌的念頭在襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華腦海里萌生。15年的ODM經驗,其工廠早已逐步成長為一個從面料、剪裁到研發(fā)全體系服裝解決方案供應商。
新品發(fā)布會上,羅鑫華提到,“我們發(fā)現(xiàn)用戶的很多訴求是得不到滿足的,其實很多用戶不在乎logo,而更在乎衣服本身的價值,比如希望衣服不掉色不縮水不變形不勾絲,柔而不塌、薄而不透等。雖然實現(xiàn)這些需求會大大增加成本,但我們可以通過提高售罄率,去中間流通環(huán)節(jié)來削減不必要的成本,實現(xiàn)產品的更高品質、更好體驗和更高價值。”
正是這種新形式下的雙向溝通,使得襯衫老羅更加尊重、重視用戶,以用戶為中心不斷傾聽各方聲音,根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和反饋來研發(fā)更貼合消費者的匠心產品,實現(xiàn)品效雙向成長,逐步成為垂類Top抖品牌。
不忘出處,不懼突破持續(xù)匠心沉淀的力量
從0-1打造品牌期間,創(chuàng)始人羅鑫華表示,抖品牌只是襯衫老羅的一個起點,同時對品牌塑造提出了更高的要求。不夸張的說,襯衫老羅深入回訪過上千用戶,并不斷在平臺翻看十幾萬的評論來了解用戶訴求和痛點。
早在2022年之初,襯衫老羅一切以用戶出發(fā),回歸到技術強項產品研發(fā)工作中。走訪了Sorona®、蘭精中國、聯(lián)發(fā)紡織集團等全球優(yōu)質供應鏈廠商,并與人體工程學研究機構、天紡標檢測機構合作,歷時3個月的面料調整、2個月的版型設計以及1個月的工藝調試無痕壓膠測試,希望通過襯衫老羅的專業(yè)、技術的沉淀、用戶反饋的實時數(shù)據(jù),創(chuàng)造出更符合中國人身體特征、行為習慣的高品質產品來回饋用戶,實現(xiàn)產品的更高品質、更好體驗和更高價值。這是襯衫老羅做匠人的初心,也是羅鑫華做品牌的夢想。
聚合匠心,研發(fā)創(chuàng)新共創(chuàng)更符合中國消費者內心訴求的產品
對產品品質的精益求精不僅僅單靠“一針一線”的匠人之心,襯衫老羅攜手兩大國際供應鏈頭部品牌——奧地利蘭精集團和華峰集團,選中了他們的優(yōu)勢代表產品——天絲™莫代爾和Sorona®。經過數(shù)次的成分配比調整、織法設計、工藝創(chuàng)新、顏色調試等環(huán)節(jié),襯衫老羅成功研制出了兼具親膚柔感、挺括有型、吸濕排汗、環(huán)保等特性的科技面料,解決了用戶在夏季時悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形的穿衣痛點。
羅鑫華認為,襯衫老羅不只是一家賣衣服賺錢的公司,企業(yè)應該有使命和價值。品牌的核心仍然是在產品上。只有產品到位,才能真正成為一個匠心品牌。從用戶出發(fā),聚合匠心與創(chuàng)新,把產品場景分得更加精細化,不斷優(yōu)化產品,讓消費者在任何行為、任何場景下,都能找到適合自己的產品。
一條幾分鐘的視頻,一件服裝的背后,卻讓我們看到了襯衫老羅忠于品質,專注體驗,細節(jié)見態(tài)度的匠人本心。“我希望襯衫老羅品牌的產品,不是因為簡單的便宜、流量賣出去的,而是因為我們確實花了很多精力,付出很多努力,與用戶進行多次有效溝通,跟全球優(yōu)質供應鏈聯(lián)合共創(chuàng),全心投入做到了更符合中國消費者內心訴求的產品。也真正讓用戶買到了與幾千元相同品質的產品,為所有用戶帶來更好的產品體驗。”羅鑫華眼神自信且堅定。
